Dr.Ci:Labo城野医生是日本第一医学美容品牌,由城野亲德博士创立,作为日本专业护肤品牌,曾经连续5年蝉联日本保湿及全效护肤产品之冠。进军国内一年多,旗下明星单品依然获奖无数,得到业界60多项美容权威奖项的肯定。Dr.Ci:Labo城野医生自从成立以来,始终坚持“简单、科学、有效”的黄金三角护肤理念,用“量肤定制”的私人一对一式服务为使用者打造独一无二的肌肤护理方案。

4月23日,Dr.Ci:Labo城野医生“光耀之道,恕我直「颜」”再次携手聚划算欢聚日,再创行业先锋,当日销售额突破1,571万。

品牌携手聚划算欢聚日,旨在打造品牌狂欢盛宴和品效合一的目的。本次Dr.Ci:Labo城野医生再次联手聚划算,通过深度洞察年轻消费者“忠于自我,活出自己”的心理,以全方位立体整合营销诠释光耀之道的“肌”秘,在满足现代女性量肤定制的护肤体验需求的同时,助力更多女性释放自在能量,拥抱光耀自我。Dr.Ci:Labo城野医生为消费者提供的不仅是简单、科学、有效的护肤体验,更是呼吁要忠于自我,表达自我的人生态度,一系列的营销玩法,加深消费者对Dr.Ci:Labo城野医生的信任和好感,在交互中自然融入产品信息,传递品牌主张。

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  携手品牌大使杜鹃和品牌挚友蔡康永,

  明星加持,话题先行,热度引爆社交媒体

越来越多的品牌,在面对女性消费者的时候,总是选择以感情牌和情怀路线为切入点,然而,Dr.Ci:Labo城野医生始终认为,品牌塑造从来不是简单传播情怀这单一维度,而是需要与人产生情感连接才能更大范围的扩散,单纯的传播情怀只能短时间博取关注,而用户忠诚度才是品牌获得长远发展的基石。

因此,Dr.Ci:Labo城野医生在品牌情感营销的策略上,结合互联网思维的特殊性,并没有采用流量明星的常规玩法,而是选择以品牌融入态度,换一种角度思考,呼应本次“光耀之道,恕我直「颜」”的主题,Dr.Ci:Labo城野医生携手超模杜鹃和心灵导师蔡康永共同阐述光耀之道。

预热期间,Dr.Ci:Labo城野医生推出品牌大使杜鹃出演的光耀大片,“没有什么比忠于自己更自在”、“世间没有一样的美,世间只有一个杜鹃”杜鹃在生活中追求纯粹、简单、自然,做自己的人生焦点,成就自我“光耀之道”。

“社交,并非是为了讨别人欢喜,而是舒服做自己”,“每一个人的独一无二都值得被认真对待”,始终坚持“搞定自己、取悦自己”更重要的蔡康永,堪称彰显独特自我个性的典范,这次担任城野医生的品牌挚友,以自己感性而富有哲思的吉光片羽,向广大消费者阐述了他心目中光耀之道,而他的人生态度,像城野医生所希望看到的一样,每一个人其实都不需要害怕,有恃无恐,是唯一的态度。

他们所传递的光耀态度,契合城野医生的品牌核心精神,在呼吁忠于自我的人生态度的同时,也增加了对产品主要利益点的认知,通过与消费者建立情感联系,自然融入产品信息,为品牌赋能。

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  玩转社交矩阵,打破圈层

  立体出击,全方位抢夺用户注意力

在这个信息碎片化的时代,想要走进用户心里,先要走进用户眼里,新媒体时代,受众注意力分散,品牌想要在营销中脱颖而出眼球之争必不可少,明星预热引发话题讨论,同时线下形成营销闭环。

在预热阶段,Dr.Ci:Labo城野医生开启中日双城户外大屏广告联动,在这场注意力争夺战中霸气登场,全力呈现出与众不同的大片盛筵,其提出的“光耀之道”更是点燃了中日年轻人的心,更让Dr.Ci:Labo城野医生实现全球共同发声,在聚划算欢聚日引发用户的高度关注,进而占领消费者心智。

基于对娱乐长期浸染年轻消费者的深刻洞察,Dr.Ci:Labo城野医生还勇敢尝试打破圈层,玩转跨界,与日本潮牌跨界SLY合作,强化品牌认知,持续为品牌力赋能。除此之外,Dr.Ci:Labo城野医生更是在主流app开屏进行霸屏广告,并在朋友圈内进行定向人群的信息流广告投放,呼吁大家来聚划算欢聚日体验光耀“肌”秘。

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  欢聚日盛典引爆话题,光耀秘馆持续直播

  升级消费者量身定做的护肤体验

伴随预热期间的热度积累到峰值,2019年4月22日,城野医生正式携手聚划算开启欢聚日,在1933老场坊空中舞台正式拉开“光耀之道 恕我直「颜」”欢聚盛典的帷幕。

活动当天,1933老场坊被精心打造了一座“光耀”殿堂。殿堂入口,一路的品牌故事都是Dr.Ci:Labo城野医生秉承匠心、追求品质、量肤定制的缩影。在内场,错落有致的光影互动空间,和产品展示区域巧妙衔接,带来一场沉浸式的感官盛宴。

此外,Dr.Ci:Labo城野医生更是将日式护肤体验移到盛典现场,专设肌肤测试仪体验,让现场嘉宾们在专家指导下可以更直观、科学地了解自身肌肤情况。日籍专家们也会“量肤定制”地为体验者提供专业护肤建议。

活动现场,品牌大使、超模杜鹃女士及品牌挚友、知名主持人蔡康永先生现身“光耀自在,恕我直「颜」“品牌欢聚盛典,与现场逾百位顶级时尚媒体、美妆达人及直播屏前的千万观众一起分享自己演绎的心路历程和护肤心得。

除了在光耀现场外,Dr.Ci:Labo城野医生将光耀之道延伸至开来,2018年,Dr.Ci:Labo城野医生在上海著名的思南公馆,建立亚洲首家沉浸式整全日式护肤体验店,在线下门店里提供1对1的Live BA服务,将量肤定制的体验传递给消费者。Live BA有最全方位的护肤咨询体系,最专业的日籍专家团队,秉承着“一期一会”的日式服务精神,为每一位用户提供“量肤定制”的专业护肤解决方案。

聚划算当日,体验店以一座吸睛的“光耀焕镜”玻璃屋迎接前来体验的贵宾,杜鹃和蔡康永也到场助阵,未来感十足的全镜面装置,用光线反射&折射效应,完美的呈现了一个“聚光空间”。

4月24日欢聚日当天,更有美妆意见领袖,持续12小时马拉松直播,扩大品牌声量,让更多消费者全方位、立体化感知产品,持续的直播为品牌流量下沉造势,为线上转换提供了充足的原动力。消费者不仅可在天猫旗舰店选购Dr.Ci:Labo城野医生的明星单品、尽享优惠福利,同时也可前往位于思南公馆的这家线下门店,体验尊享日式“整全护肤方案”。